Le contraffazioni sono... di tendenza? La verità sugli "accessori di lusso" della Generazione Z

Le contraffazioni non sono più un acquisto imbarazzante, ma stanno diventando parte della vita quotidiana dei giovani. Uno studio recente mostra che un numero crescente di adolescenti non solo non vede nulla di sbagliato nell'acquistare falsi, ma spesso non riesce nemmeno a distinguerli dall'originale.

Le contraffazioni sono... "trendy"? Gli ultimi dati dello studio italiano del MOIGE e dell'Istituto Piepoli sono allarmanti. Il 33% dei giovani non ha problemi ad acquistare prodotti contraffatti , eppure solo tre su dieci sanno definire con precisione cosa siano. Loghi sorprendentemente simili a quelli visti sulle passerelle, dispositivi elettronici a una frazione del prezzo: nel mondo digitale, un falso non è più una scelta imbarazzante, ma un'opzione che vale la pena considerare.

Borsa Chloe verde Licenza: Creative Lab / Shutterstock

Uno studio commissionato dal Movimento Genitori Italiano (MOIGE) e condotto su oltre 2.100 studenti di età compresa tra 11 e 17 anni mostra che la consapevolezza di cosa sia un prodotto contraffatto è sorprendentemente bassa. Solo 3 adolescenti su 10 sanno definire correttamente un prodotto contraffatto . Un terzo non ne ha un'idea specifica e un ulteriore 30% sbaglia la definizione. In pratica, questo significa che per una vasta fascia di giovani consumatori, il confine tra "ispirato" e "illegale" è praticamente inesistente.

Dal punto di vista di un adolescente, acquistare un prodotto contraffatto non è un reato, ma piuttosto "l'affare della vita". I giovani citano più spesso tre motivazioni:

• il desiderio di cogliere una buona opportunità,
• una selezione più ampia di prodotti,
• risparmia tempo facendo acquisti online.

Internet è il canale principale per l'acquisto di prodotti contraffatti. Sui mercatini dell'usato e sui social media, la domanda "è davvero vero?" sorge solo quando il prezzo sembra "troppo bello per essere vero". Il 46% degli adolescenti ammette di sospettare un falso in tali situazioni, ma... acquista comunque. Una volta ricevuto il pacco, il 41% dei giovani riconosce un falso dai suoi difetti tecnici. Nonostante ciò, il 19% continua a utilizzarlo. Circa il 10% preferisce non ammettere di essere stato truffato.

Quando si parla di contraffazioni, il problema più frequentemente citato è... la qualità inferiore e la durata di conservazione più breve (67%). Tuttavia, i giovani sono molto meno propensi ad associare le contraffazioni a ingredienti tossici nei cosmetici , caricabatterie non sicuri o batterie instabili nei dispositivi elettronici. Pochi considerano il mercato grigio , la perdita di posti di lavoro o l'evasione fiscale . Inoltre, solo una minoranza si rende conto che in molti paesi i consumatori che acquistano consapevolmente prodotti contraffatti possono essere soggetti a sanzioni. Per il 35%, si tratta nella migliore delle ipotesi di una decisione "eticamente discutibile", non di un vero e proprio reato.

Parallelamente alla ricerca, sono stati presentati gli ultimi dati sul mercato della contraffazione , che quest'anno ha registrato sequestri record da parte della Guardia di Finanza. Solo nei primi mesi del 2025, gli agenti hanno sequestrato oltre 527 milioni di prodotti contraffatti o non conformi , provenienti principalmente da Turchia (16%), Cina (14%) e Marocco (13%).

Secondo il database Iperico, ben il 74% di tutti i casi riguarda l'industria della moda e del tessile. Si stima che i marchi perdano fino a 1,7 miliardi di euro all'anno in mancate vendite a causa del commercio illegale e che l'economia perda circa 19.000 posti di lavoro.